El celular: el objeto más preciado de los usuarios  Una encuesta realizada por e-Rewards Market Research y Motorola, a usuarios con edades comprendidas entre 16 y 27 años en Brasil, China, Corea del Sur, el Reino Unido y Estados Unidos, revela que el celular es su equipo de tecnología portátil más importante, superando a las cámaras digitales o a los MP3. Según el estudio reseñado por movilsur.com, 85% de los nativos digitales de China y Brasil fueron los que calificaron al celular como un equipo de alta importancia, seguidos por los usuarios de Estados Unidos con 79%, Corea con 78% y el Reino Unido, con 74%. En los próximos 25 años los consultados estarán esperando una innovación que les permita combinar actividades y experiencias de vida con sus teléfonos celulares en todas sus variedades. Brasil, Estados Unidos y el Reino Unido muestran preferencia por el entretenimiento (28%, 27% y 31%, respectivamente); los participantes de China, por las tecnologías aplicadas a las finanzas y el hogar (23%), mientras que los de Estados Unidos, Brasil y Corea, prefieren que sus celulares se combinen con herramientas de oficina y clases (26%, 28% y 29%). Además, en el futuro, los encuestados de Corea del Sur y Brasil imaginan que el teléfono móvil impactará en forma positiva la conectividad (48% y 69%, respectivamente), mientras que79% de los Estadounidenses eligieron el acceso a las noticias e información y 68% de los Chinos, la seguridad de los bienes y las personas. Por su parte, 63% de los nativos digitales del Reino Unido el prefiere el acceso a las noticias e información, 61% la seguridad de los bienes y las personas y 61% conectividad. Maricarmen Cervelli N. Las campañas de publicidad móvil llaman la atención Según un estudio realizado por Dynamic Logic sobre los resultados de 21 campañas publicitarias lanzadas en Estados Unidos y Reino Unido, el marketing móvil es bastante eficaz, ya que se registró un aumento de 23,9% en el grado de conocimiento de la marca entre los usuarios que vieron las campañas en su teléfono móvil. Según la página web www.marketingdirecto.com , “los resultados demuestran que las campañas móviles también influyen positivamente sobre la posición del consumidor frente a la marca y sobre la intención de compra, aumentándolos en 5,4% y 4,7% respectivamente. El estudio afirma además, que por ser éste un medio tan joven e innovador, muchos usuarios creen que el marketing móvil es interesante y eso los induce a prestarle atención cuando llegan a sus teléfonos. Además, el formato es mucho menos recargado que una página web, por lo que suele ser mucho más agradable a la vista. A pesar de que el estudio de Dynamic Logic se limita sólo a 21 campañas emitidas en Estados Unidos y Reino Unido, cubre diferentes sectores y marcas, lo que les permite ser optimistas en esta área. Otros resultados, como por ejemplo los de la Consultora Nielsen, afirman que 14% de los usuarios revelaron haber leído publicidad en su móvil sin dar respuestas; mientras que 71% reconocieron no ver la publicidad que reciben en su teléfono. Sin embargo, 15% confesó que respondían a estos mensajes promocionales. La página Movilsur.com, haciendo alusión al mismo estudio, indica que con respecto a los tres principales modos de respuesta de estas publicidades, 27% declaró que contesta mediante un mensaje de texto, 11% envió un e-mail (mediante la PC o el celular), y 10% se tomó la molestia de visitar el sitio de Internet que se mencionaba en la promoción. Maricarmen Cervelli N. El iPhone: una buena herramienta para el marketing móvil Un estudio realizado por Brand Science Institute (BSI) a 1.350 usuarios del iPhone en Estados Unidos y Alemania sobre sus hábitos de uso de las aplicaciones de marca o patrocinadas desde su celular, dios como resultado que casi 61% ha descargado de su iPhone alguna aplicación gratuita de marketing, ya sea por decisión propia o sugerencia de alguien. Por otra parte, 71% utiliza la aplicación ocasionalmente, mientras que 16% la utiliza con frecuencia. Según Nils Andres, director de BSI, “las aplicaciones más divertidas o especialmente útiles o interesantes se comparten con muchos amigos y conocidos. Si bien el mercado del iPhone es bastante reducido en comparación con los fabricantes establecidos, se puede constatar que el efecto de interactuar con una aplicación y la propaganda boca-oreja que genera, ejercen un claro efecto sobre el grado de difusión que alcanzan estos contenidos de marca y sobre los niveles de recuerdo de la misma”. El experto asegura que las empresas que aprovechen las oportunidades de este mercado subdesarrollado, pueden beneficiarse de una estrategia de marketing eficaz que les podría proporcionar muchos contactos de marca completamente gratuitos. Sin embargo, hasta ahora, muy pocas empresas aprovechan el potencial que tienen las aplicaciones de marca del iPhone para el marketing. Maricarmen Cervelli N. Ya se anunciaron los finalistas de la VI Edición de los Global Mobile Markeitng Awards La Mobile Marketing Association (MMA) ya anunció a los finalistas de la VI Edición de los Global Mobile Marketing Awards, que reconocen a las empresas que más éxito han obtenido en sus acciones de marketing, lanzadas a través del móvil. La MMA ha recibido propuestas de empresas de todo el mundo que han sido clasificadas en 12 categorías. Los finalistas han sido seleccionados por el Comité de Selección de los Premios de la MMA, el cual está compuesto por líderes de la industria tecnológica, tanto de operadores inalámbricos, proveedores de contenidos y agencias. Los premiados se conocerán el próximo 13 de noviembre durante la ceremonia, que se celebra anualmente, en San Diego. “La calidad de las presentaciones que recibimos de nuestro programa de premios sigue aumentando la visión del móvil como canal de comercialización. El aumento de las marcas y organismos de este año, así como las nuevas aplicaciones de APAC (Asia y Pacifico) y Latam (Latinoamérica), hacen un verdadero programa mundial de premios”, afirmó Laura Marriott, presidenta de la MMA. Maricarmen Cervelli N.